ANALISIS DE IMAGEN

Anuncio: Marca pepsi (anuncio imagen de marca)

Componentes:

En esta imagen publicitaria podemos observar una gran ola gigante en la que un surfista esta bajando la cresta de la ola. La imagen se encuentra separada en tres partes delimitadas por los colores de la marca Pepsi. La ola se encuentra mas allá de la línea del horizonte, dando dinamismo y tensión a la foto, este efecto también lo consigue la propia escena que esta sucediendo. El punto fuerte de la imagen se encuentra en la cresta de la ola junto al punto fuerte inferior de la derecha, donde se observa un pequeño surfista. Las líneas de acción se mueven en el sentido de ola, como es natural y hacen centrarnos en la pequeña tabla amarilla del surfero. 

La interpretación de la imagen tiene dos aspectos. El primero el reconocimiento de la marca, pues aunque no hubiera slogan, el consumidor es capaz de reconocer los colores corporativos de pepsi, además la forma de la ola también identifica la marca. Por otro, lado la sensación de peligrosidad de la escena y la sensación de desafió. Solo observamos un surfista ante esa gran ola. Todo ello queda reforzado por el slogan “dare for more” que significa atrévete a más. Son los valores del mundo pepsi, el desafió, la juventud y lo extremo.

Las necesidades son el de pertenencia a un grupo social, que se refuerza en lo que los comerciales de la compañía pepsi denominan “la generación Pepsi”. Como la mayoría de anuncios utilizan un mensaje emotivo para diferenciar su producto. Este grupo social se caracteriza por la juventud fuerza y dinamismo propios de la imagen, junto con la elección de un deporte de riesgo que también es propio del sector juvenil. El deseo del consumidor es saciar una necesidad básica que es tomar una bebida refrescante. En cuanto, a la experiencia del consumidor esta basado en una marca asociada al mundo adolescente y todo lo relacionado con el (música, deportes extremos, arte urbano) frente a coca-cola una marca para todos los públicos y relacionada con la felicidad.

Factores publicitarios:

Diagramación: Es una imagen simple compuesta por un fondo marítimo, en el que observamos a una persona deslizándose por una gran ola y el slogan de pepsi en la parte inferior derecha. Se trata de una imagen que Juega con la semejanza aprovecha el azul del mar y el blanco de la cresta de la ola para formar el logotipo de pepsi

Logotipo: Esta presente de manera implícita en la imagen de la ola y directamente en el slogan utilizando el logotipo como una “o”

Slogan: “dare for more” atrévete a mas que representa todo lo que hemos comentado de pepsi anteriormente. Se trata de una campaña lanzada con otras imágenes de deportes extremos. Es como decir que los que beben pepsi son mas atrevidos, dan un salto y pasan de la coca-cola al terreno peligroso de pepsi.

Cuerpo del texto: no tiene

Cromatismo: Es la parte más destacada de la foto. Como el logotipo de pepsi tiene los colores azul, blanco y rojo y el blanco esta ondulado. Se aprovecha la semejanza tanto en el color como la forma de una ola con el logotipo y se retoca el cielo cambiándolo a rojo para coincidir con los colores corporativos.

Imagen gráfica: el único elemento destacable es el retoque de los colores para que simulen el logotipo de pepsi.

ANALISIS DE IMAGEN

Anuncio: Marca Tous (imagen de marca)

Componentes:

Esta imagen publicitaria se trata de una fotografía donde observamos a una modelo posando con ropa de la marca Tous. Esta se caracteriza por un color lila muy vivo y una ropa algo estrambótica, en la falda, por ejemplo lleva colgada una medalla y un colgante enorme del nuevo diseño de Tous junto un top ajustado y la modelo realiza una pose sensual con sus manos. De fondo observamos una pared en la que pueden apreciarse varios osos de Tous en color marrón y gris y un oso más grande en la derecha con diseño que recuerda a la animación japonesa. También se puede observar un sofá gris de diseño. En la otra parte de la imagen, la izquierda observamos el logotipo de la nueva línea de la marca de ropa, en un color llamativo como el rosa junto a un haz de puntos del mismo color. La imagen es bastante estética con una pose forzada de modelo y las líneas cuadradas. Los puntos fuertes se mantienen en el top de la chica que contienen un emblema con el logotipo de la marca.

La interpretación de la imagen tiene un doble juego. Esto es debido a la imagen de la marca Tous. Si esta se caracteriza por su elegancia y sobriedad. Esta nueva línea quiere romper con esa imagen añadiendo elementos muy llamativos en cuanto a colores y diseños. Incluso el logotipo ha sido rediseñado y vemos que el oso lleva un parche pirata y las junto a dos huesos cruzados. Es una estrategia de Tous por captar a gente adinerada que se mantiene fuera del estereotipo de elegancia y look clásico. Mostrando modelos estrambóticos y coloristas y un cierto dinamismo y desorden. Dando también un look desenfadado y sensual (la pose de la modelo) que tampoco es habitual en la línea de marca normal.

Las necesidades que cubre es las primarias y básicas como es el vestir, sin embargo se vuelve a apelar al mensaje emotivo e irracional. Este de juventud, descaro y sensualidad. El deseo es sencillo satisfacer la necesidad de vestir. En cuanto a la experiencia, sabemos que Tous es una marca que se caracteriza por su excesivo clasicismo, es por ello que estos anuncios rompen con la estética de la empresa y captan a un público más joven.

Factores publicitarios:

Diagramación: una imagen fotográfica de modelo  y una parte blanca con el logotipo y el cuerpo de texto a la izquierda del anuncio.

Logotipo: en la parte lateral izquierda presenta modificaciones importantes como ese color rosa muy fuerte y calido y la incorporación de elementos pirata.

Slogan: no tiene

Cuerpo del texto: with Verónica Echegui, es solo un reclamo, la utilización de famosos en productos es muy habitual.

Cromatismo: Destacan la combinación de colores sobrios como el blanco gris o marron apagados, ya propios de la marca, por los lilas intensos y los rosas calidos para aportar dinamismo, desenfado y juventud.

Imagen gráfica: En ella es la utilización la figura como es la modelo y el fondo como es el escenario. Junto a la parte lateral izquierda, donde el logotipo es la figura y el fondo es el escenario blanco.

ANALISIS DE IMAGEN

Anuncio: Marca de Ropa Sisley (anuncio sobre complementos)

Componentes:

En esta imagen publicitaria podemos observar un fondo oscuro que no permite descubrir la localización. Las figuras son dos mujeres, la de la izquierda se encuentra agachada y en una pose clara de una persona que esnifa cocaína. La segunda mujer aparece recostada sobre un sofá, con una mirada descolocada. Los puntos fuertes de la foto se encuentra sobre la acción de las dos mujeres (simulan esnifar un bolso) y junto al bolso una tarjeta de crédito. Las líneas de acción se centran en los brazos de la mujer de la derecha. La línea del horizonte en la foto es rota por la mesa que se sitúa algo mas elevada del centro, creando una pequeña tensión que provoca centrarnos más en el punto fuerte.

La interpretación de la imagen es clara observando los elementos anteriores. Se trata de dos personas “adictas a la moda”. Comparan la adicción del drogadicto con la de las mujeres por los complementos, ello reforzado por el maquillaje, cuyos ojos recuerdan a las ojeras del drogadicto. El color blanco de la bolsa simula, al de la droga comúnmente esnifada, la cocaína.

Las necesidades que promueven este anuncio se centran a la pertenencia de un grupo social y en la estima propia. Este es el mundo de la moda. Que además como afirma el anuncio parece crear adicción a las personas que lo prueban. Por tanto es un estimulo de carácter emocional, que suscita a la emoción de la moda. Aunque presenta un carácter negativo como es la adicción, pero de manera seductora para el consumidor, como un efecto normal debido a la calidad del producto. El deseo de la marca, es a la adquisición de ropa y complementos de moda por parte de los consumidores. En cuanto, a la experiencia del consumidor se trata de una marca de ropa y complementos muy conocidos y que se dirige a un gran target de consumidores. Por tanto, el mensaje del anuncio se adecua a la experiencia de la marca y de su imagen por los públicos.

Factores publicitarios:

Diagramación: En este anuncio, nos encontramos con una imagen que ha sido formado por el efecto de semejanza, donde se compara el complemento, con una raya de cocaína. Por tanto, asociamos el bolso que es moda a una sensación adictiva, prohibida y un impulso que no podemos resistir.

Logotipo: el logotipo se encuentra sobre el punto fuerte de la fotografía y es de color blanco. No hay modificaciones del logotipo, es el original (ya que en algunos anuncios puede ser retocado por condiciones estéticas.

Slogan: “Fashion Junkie” adictas a la moda es la traducción del slogan. Este refuerza la imagen de las dos chicas esnifando el bolso.

Cuerpo del texto: no tiene

Cromatismo: Existe dos Juegos de color. Por una parte los fondos oscuros con el blanco del bolso, reforzando así nuestra atención en la escena principal (la acción de las chicas) junto con las caras pálidas y las sombras de ojos negras. Por otro lado el color de los trajes de las mujeres y el fondo negro. De tal modo, que la luz y el colorido de la imagen se encuentra en el centro de la imagen, donde se sitúa toda la acción publicitaria y creativa.

Imagen gráfica: un fondo sin apenas importancia, donde toda la luz y color se centra en las figuras principales, las mujeres (protagonistas de la acción), también se juega con el reflejo de la mesa, donde las mujeres se reflejan con unos colores más calidos. Se aprecia también una iluminación sobre los brazos que nos llevan hasta la acción principal.

Joan Costa: ARENA

Anuncio: Marca Arena (anuncio de imagen de marca)


IDENTIFICACIÓN
a. Marca: Arena
b. Slogan: Water instinc
c. Campaña/otras acciones comunicativas/fecha: Otro reportaje publicitario
d. Agencia/fotógrafo: Lowe Pirella
e. Medio publicación/fecha:


II. DESCRIPCIÓN (lo fotografiado)

Esta imagen publicitaria se observa otra utilización de un primer plano, esta vez sobre un fondo oscuro. En el que observamos la cabeza de un nadador surgiendo del agua. Sin embargo, observamos un contraste y es que la mandíbula del nadador es similar a la de un pez. Otro de los puntos a destacar es como se resalta la marca, a través del gorro de natación y las gafas del mismo color del gorro. En cuanto, a los colores, la utilización del blanco y el negro intenso en el fondo. El último aspecto a destacar es la captación del movimiento del nadador y como se ven en detalle las gotas de agua. Los puntos fuertes de la imagen son la expresión del nadador y la mandíbula del pez.

La interpretación de la imagen esta situada en dos aspectos. Primero la reforzada por el slogan “instinto acuático” donde vemos al nadador como si fuera mitad pez y sobre todo por ese movimiento agresivo, que hace destacar a ese nadador como un depredador acuático. Por otro, la utilización de colores simplistas que dan a la imagen y a la marca un espíritu de desarrollo por la tecnología y seriedad.

Desataca la utilización de colores calidos y de gran contraste como el blanco y el negro para centrarnos en la imagen el corredor y para dotar a la imagen de un espíritu deportivo y de desarrollo tecnológico como sucede en Nike que también suele utilizar fondos negros.

Por ultimo, utiliza la ruptura como elemento visual llamativo para captar la atención del consumidor. La ruptura esta en que la mandíbula no es humana si no de pez. Se utiliza para mostrar la pasión por la marca en deportes acuáticos y su espíritu luchador.

III. REALIZACIÓN (lo fotográfico)
a. Género: Fotomontaje

c. Encuadre:
i. Tipo plano- primer plano
ii. Punto vista normal
d. Óptica
i. Objetivo y perspectiva
ii. Deformaciones
iii. Enfoque
e. Iluminación
i. Gama tonal/contraste: no hay un contraste definido ente los colores
ii. Efectos lumínicos
iii. Planificación un foco de luz sobre la cara central del nadador
f. Exposición
i. Sub/sobre ¿?
ii. Movimiento- captación del movimiento
g. Color (tratamiento)
h. Textura/emulsión/grano/soporte sin emulsiones o granos
i. Retoque/efectos: si
i. Fotomontaje: inclusión de la boca de un pez en la boca del nadador

Leni: Directora/Actriz/Fotografa

Helene Bertha Amalie «Leni» Riefenstahl (Berlín, 22 de agosto de 1902 – Pöcking, Baviera, 8 de septiembre de 2003) fue una actriz y cineasta alemana, célebre por sus producciones propagandísticas durante la Alemania nazi.

Comenzó su carrera artística como bailarina, aunque tuvo que dejar la danza a causa de una lesión de rodilla. Se inició en el cine como actriz y posteriormente pasó a la dirección con Das Blaue Licht (La luz azul, 1932) que, tras ser premiada en el Festival de Venecia, la lanzó a la fama internacional.

Su obra importante como directora fue el documental de más de cuatro horas de duración Olympia (Parte I Festival de las Naciones y Parte II Festival de la belleza, 1938), en la que filmó los Juegos Olímpicos de Berlín 1936, conocidos como las Olimpiadas de Hitler. Verdadero hito cinematográfico ya que nunca antes se habían filmado unos JJ. OO. Sobre este film pesa la controversia de ser también un trabajo propagandistico a favor del régimen nazi, debido a su alto contenido político. Aun así, cabe destacar los avances técnicos y de producción utilizados por Riefenstahl en estos trabajos, ya que fue pionera en la utilización de medios y formas de rodaje y posproducción muy comunes hoy día en las producciones audiovisuales, pero indudablemente innovadores en la época.

A partir de la década de los 50, Riefenstahl inició una nueva y estimulante etapa profesional, esta vez como fotógrafa. A finales de la década siguiente produjo una detallada y bella documentación fotográfica sobre un pueblo africano, los Nuba, y en años posteriores realizó varias producciones sobre la vida submarina. Su estilo fue imitado por varios fotógrafos de revistas de gran tirada.

HELMUT NEWTON: Sofisticación y seducción(Grandes fotografos del siglo XX)

"La obra de Newton se caracteriza por no dejar nunca indiferente al espectador. Los estudios de moda que realizó durante la década de los 70 para importantes revistas francesas e italianas son fascinantes, inquietantes e innovadores, ya que incorporan referencias eróticas, algo insólito en aquella época. Sus imágenes, fácilmente reconocibles, aparecen llenas de glamour, seducción y elegancia. Su papel como fotógrafo se ha relacionado frecuentemente con el de 'voyeur', instaurando nuevas reglas en la iconografía de la moda y el desnudo femenino, que le convirtieron en un personaje transgresor, objetivo de encendidas críticas. Influido por el fotógrafo de prensa alemán Dr. Erich Salomon y por el francés Brassaï, Newton fue pionero en sortear las dificultades técnicas y realizar reportajes fotográficos con muy poca luz, y en plasmar mediante evocativos estudios nocturnos el ambiente bohemio de las prostitutas, los bares y los paisajes urbanos de París" (el mundo)

 "La seducción de la feminidad no siempre es explicitamente sexual en sus obras, en otras ocasiones muestra la belleza femenina, desde la simetria, el equilibrio y la sensualidad de las curvas, como vemos en esta imagen"

FOTOGRAFIA DESDE EL SOL NACIENTE(historia de la fotografía en japón-autores de postguerra)

• Nobuyoshi Araki es un fotografo japonés.

 

•Araki estudió fotografía en el colegio. Publica un libro de fotografías de su mujer tomadas durante la luna de miel que titula Sentimental Journey. Yoko muere en 1990 a causa de un cancer de ovario. Las fotos tomadas durante sus últimos días están recogidas en el libro Winter Journey.

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Sus trabajos siempre le han aportado una gran notoriedad entre el público japonés e internacional, sus fotografías, siempre acompañadas de textos en forma de diario íntimo, fueron precursores e innovadoras con las tendencias artísticas del momento. Más tarde, bien conocido por las fotografías que documentaban la industria sexual japonesa y enfocando el barrio de kabukicho de Shinjuku en Tokio en 1980, Araki publica Tokyo Lucky Hole.